--- title: "如何设置、创建和运行TikTok广告：分步指南" description: "了解如何在 TikTok Ads Manager 中设置、创建和运行 TikTok 广告，跟踪关键指标，并通过 YCloud 在 WhatsApp 中有效扩展广告系列。" canonical: "https://www.ycloud.com/zh/blog/how-to-run-tiktok-ads" language: "zh" datePublished: "2026-08-18T17:59:02.878Z" dateModified: "2026-08-18T18:16:11.286Z" author: "Team YCloud" categories: - "指南📘" --- # 如何设置、创建和运行TikTok广告：分步指南 ![How to Run TikTok Ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_1_9ce8f619cc.png) 如果您已准备好在TikTok投放广告，却仍找不到一份完整指南涵盖所有设置流程，本文正是您所需。 多数资源仅讲解流程的某个环节：视频制作、目标选择或TikTok Pixel安装。而当您打开TikTok广告管理系统时，才会突然意识到还需理解广告系列、广告组、受众定位、版位、预算、追踪与效果指标之间如何协同运作。 本指南将为您梳理完整流程。 您将了解TikTok广告类型、重要格式与规范、前期准备工作、分步创建与运行广告系列的方法，以及当WhatsApp作为转化目标时YCloud如何管理广告引流线索。 首先，快速了解核心要点。 ## **内容提要** - **TikTok广告** 是通过TikTok广告管理系统创建的有偿推广内容，展示于TikTok信息流、搜索结果、TikTok小店及合作平台版位。 - 根据目标选择广告格式：信息流广告与Spark广告适用于多数场景，搜索广告、消息广告、商品广告、GMV最大化广告及高级版位则服务于特定需求。 - 标准信息流广告请采用9:16竖版创意，首选1080×1920像素分辨率。核心内容需保持在安全区内，并确保第一时间传达主旨。 - 启动前需准备：TikTok广告账户、支付方式、权限设置、创意素材、落地页及必要追踪配置。 - TikTok广告系列分为三级架构： **广告系列、广告组与广告**。发布前需设定目标、预算、优化地区、受众、版位、出价、创意、行动号召与追踪方案。 - 当前预算要求：广告系列层级至少50美元，广告组层级每日至少20美元（或等值当地货币）。 - 针对TikTok至WhatsApp的广告，需在广告管理系统中创建消息广告。YCloud可协助管理对话、筛选线索、追踪广告来源、执行跟进并上报配置的转化事件。 - 根据目标评估效果指标：覆盖人数、观看时长、落地页点击率、单次点击成本、转化量、单次转化成本、合格线索及广告支出回报率。 - 测试不同切入点、创作者、优惠方案、受众群体与广告格式。待效果稳定后再扩大规模。 - TikTok广告正朝着Smart+智能自动化、AI辅助创意生产、搜索主导的发现机制、自动化电商及消息转化方向发展。 接下来，我们将解析TikTok广告的定义与展示场景。 ## **什么是TikTok广告？** TikTok广告是通过TikTok广告管理系统创建并管理的付费推广活动，企业借此向目标受众推广产品、服务、应用、内容或对话机会。 创建TikTok广告时，您可控制广告目标、受众群体、预算、排期、展示位置、创意内容及行动号召。 ![What Are TikTok Ads?](https://static-blog.ycloud.com/What_Are_Tik_Tok_Ads_276ea9e1a7.png) TikTok广告最常出现在 **"推荐"信息流**中。根据营销目标、市场和账户设置，广告还可能出现在： - *其他符合条件的TikTok信息流* - *TikTok搜索结果页* - *TikTok商城界面* - *通过Pangle投放的TikTok合作应用* 并非所有版位都适用于每个广告活动。您可以在TikTok的 [版位指南](https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-placement)中查看当前可选版位。 ### 当TikTok广告开启对话时 [TikTok消息广告](https://helpdocs.ycloud.com/help-center/ctwa-click-to-whatsapp-ad/tiktok-messaging-ad) 支持用户通过两种方式发起对话： - **直接消息广告：** 对话在TikTok应用内开始 - **即时消息广告：** 用户将被跳转至WhatsApp等外部通讯应用 YCloud支持将用户从TikTok引导至WhatsApp的即时消息广告 ### TikTok广告的用户体验 下图展示了典型的TikTok到WhatsApp广告流程： 1. *用户在TikTok看到赞助广告* 2. *点击广告中的行动号召按钮* 3. *WhatsApp将在其设备上打开* 4. *用户向企业发送消息* 5. *对话会显示在YCloud收件箱中并标注TikTok广告来源* ![How to Run TikTok Ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_2_df4c026289.gif) 企业可通过YCloud进行回复、筛选线索、分配对话并追踪符合条件的转化事件 接下来，我们将了解不同的TikTok广告形式及其适用场景 ## TikTok广告类型及适用场景 TikTok提供自助式广告形式和高端广告解决方案。 选择取决于您的目标是品牌认知、用户互动、 [潜在客户开发](https://www.ycloud.com/blog/whatsapp-lead-generation-strategies)、对话转化还是销售提升。 ![Types of TikTok Ad Formats and When to Use Them](https://static-blog.ycloud.com/Types_of_Tik_Tok_Ad_Formats_and_When_to_Use_Them_6a610a7ec5.png)
广告形式/解决方案
核心规格与特性
最佳使用场景
信息流视频广告

• 出现在符合条件的TikTok信息流中

• 9:16竖版格式

• 建议分辨率1080×1920像素

• 支持MP4、MOV、MPEG、3GP或AVI格式

• 最大文件尺寸：500MB

品牌认知、流量与转化： 适用于多数营销目标，包括潜在客户、应用推广、销售和消息互动。
搜索广告

• 出现在TikTok搜索结果页面

• 采用关键词定向投放

• 支持视频和符合条件的轮播创意

高意向用户触达： 覆盖正在主动搜索相关产品、服务或信息的用户。
Spark广告

• 推广自有或授权创作者的常规帖子

• 保留帖子的点赞、评论、分享、播放和关注数据

社交认同与互动提升： 放大优质常规内容或创作者内容的传播效果。
图片广告

• 包含品牌标识、文案、行动号召和跳转链接的静态图片

• 可用性因广告系列和版位而异

简易推广： 当无需或无法制作视频时推广优惠活动。
轮播广告

• 单个广告内可滑动浏览多张图片

• 根据广告系列设置，最多可支持35张图片

产品或功能探索： 在一个广告中展示多款产品、优势或步骤。
消息广告

• 直接跳转至TikTok私信或外部应用（如WhatsApp）

• 在可用情况下支持点击或对话优化

潜在客户开发与对话： 收集咨询、提供报价、预约服务或筛选潜在客户。
商品目录广告

• 使用关联商品目录中的产品

• 生成相关图片、轮播或视频变体

个性化产品推广： 根据用户活动或兴趣展示多款产品广告。
TikTok电商广告（GMV Max版）

• 自动选择产品、创意、受众和版位

• 适用于新建的TikTok电商广告系列

电子商务销售： 通过自动化广告优化推动TikTok小店成交。
开屏广告

• 全屏有声视频

• 用户打开TikTok时展示

• 仅限符合条件的广告主使用

最大化曝光： 支持重大发布、公告和广泛认知度 campaigns。
信息流首位广告与TopReach

• 首位广告占据信息流首个可用广告位

• TopReach组合了开屏广告和首位广告

• 高级资源位

大规模认知覆盖： 通过TikTok最具可见性的广告版位触达用户。
品牌任务

• 创作者根据品牌需求制作内容

• 精选视频可作为广告投放

• 支持品牌话题标签和特效插件

创作者内容与参与： 规模化生成用户主导内容。
TikTok Pulse

• 将广告投放在精选热门或优质内容旁

• 仅限符合条件的广告主使用

情境感知： 优先考虑品牌适用性以及与相关内容的关联。
Pangle广告位

• TikTok外部发布商网络，非广告形式

• 支持视频、图片、横幅、原生、插屏、激励、应用开屏和试玩广告

受众扩展： 触达TikTok外符合条件的第三方应用用户。
试玩广告

• 为用户提供应用交互式预览

• 适用于符合条件的Smart+和Pangle广告系列

应用安装： 在用户下载前展示移动应用或游戏。
> **重要提示：** 视频广告通常为信息流广告。赞助创作者内容通常通过Spark广告或品牌任务推广，而Pangle是外部广告位网络而非独立形式。 > **注意：** Pangle是外部广告位网络，而线索生成是广告目标而非独立创意形式。形式和解决方案的可用性可能因市场、目标、行业和账户资质而异。 对大多数首次投放广告的客户， **信息流广告** 或 **Spark广告** 是最简单的起点。若目标是生成WhatsApp对话，请使用以WhatsApp为终点的TikTok **即时通讯广告** 。 接下来，我们来看看TikTok广告上线前需要满足的创意规范。 ## TikTok广告创意规范清单 TikTok根据广告格式和购买类型采用不同的规范。 对于标准的非Spark信息流广告，请参照以下清单。 ![TikTok Ad Creative Specifications Checklist](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ad_Creative_Specifications_Checklist_c31d9247db.png) ### 视频上传要求
元素
当前要求
推荐比例
9:16竖版
推荐分辨率
1080 × 1920像素
最低竖版分辨率
540 × 960像素
其他支持比例
1:1（640 × 640像素或更高）；16:9（960 × 540像素或更高）
文件格式
MP4、MOV、MPEG、3GP或AVI
最大文件大小
500 MB
最长时长
竞价型非Spark信息流广告最长10分钟
最低码率
516 kbps
部分预留广告格式要求视频时长在 **5至60秒之间**，其中 **9-15秒** 为推荐时长。请始终以所选广告系列和版位显示的具体要求为准。 ### 创意检查清单 **上传广告前请确保：** - *视频采用竖版设计适配移动端观看* - *重要文本、品牌标识和行动号召按钮保持在TikTok安全区域内* - *开场三秒内清晰传达核心信息* - *视频画质清晰、裁剪正确且无拉伸变形* - *字幕和屏幕文本易于阅读* - *背景音乐、旁白等音频内容已获得商业使用权* - *创意素材与广告描述的产品/落地页完全匹配* - *发布前已预览广告在所有可用版位的展示效果* 安全区域会根据视频比例、字幕长度和互动元素变化，请使用TikTok预览工具，避免将所有元素紧贴屏幕边缘 ### Spark广告有何特殊要求？ Spark广告直接转化现有TikTok原生帖子，通常不受单独上传限制。但仅支持10分钟内的视频，且原帖账户身份和内容详情会与广告保持关联 制作最终素材前请查阅 [TikTok当前信息流广告规范](https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-auction-in-feed-ads) TopView、预约广告、轮播广告、商品目录广告等不同形式的规格要求可能有所差异 接下来我们检查投放TikTok广告的前置条件 ## 投放TikTok广告的必备条件 创建首个广告系列前，请确保以下账户、素材和落地页准备就绪 ![What You Need Before Launching TikTok Ads](https://static-blog.ycloud.com/What_You_Need_Before_Launching_Tik_Tok_Ads_cd2a4fe680.png) - **TikTok广告管理账户：** 使用企业资料注册广告主账户，并完成TikTok要求的任何验证流程 - **支付方式：** 发布广告系列前需添加支持的结算方式 - **必要权限：** 广告创建者需拥有相关广告账户、TikTok企业中心、像素代码、商品目录或TikTok账户的访问权限 - **营销目标：** 明确您的目标是品牌认知、网站流量、视频观看量、潜在客户、应用推广、商品销售还是消息互动 - **创意素材：** 按照TikTok的规格要求准备您的视频、图片、字幕、显示名称、行动号召按钮和缩略图。 - **广告跳转目标：** 准备好网站、应用商店页面、即时表单、TikTok个人主页、产品页或消息跳转链接。 - **跟踪设置：** 如需测量TikTok平台外完成的转化行为，请安装TikTok Pixel像素代码或配置相关事件。 若使用网站，请测试移动端落地页并确保在所有目标市场都能正常加载。 当您想使用原生帖子投放Spark广告时，也需要TikTok账号。推广其他账号内容时需获得创作者授权。 **请注意：** 仅跳转至网站、应用、个人主页或TikTok即时表单的广告无需使用YCloud。当跳转目标是WhatsApp且需要对话管理、线索跟踪、自动化或转化报告时，才需使用该服务。 满足上述要求后，即可在TikTok Ads Manager创建首个广告系列。 ## 如何在TikTok广告管理平台创建并投放广告 准备好账户、跳转目标、创意素材和支付方式后，按以下步骤创建您的首条TikTok广告。 ### 第一步：创建TikTok广告管理账户 ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_1_52e79c7201.png) ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_2_6cc0388421.png) 访问 [TikTok广告管理平台注册页面](https://ads.tiktok.com/i18n/signup/) 并填写： - 国家/地区 - 时区 - 结算货币 - 法定企业名称 - 行业 - 结算信息 添加付款方式，若TikTok要求还需完成企业验证。 ### 第二步：按需配置追踪功能 ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_3_139c97b7d1.png) 在启动依赖网站、应用或消息转化的广告活动前，请先设置跟踪功能。 **网站跟踪设置步骤：** 1. 打开 **TikTok Ads Manager**。 2. 前往 **工具 > 事件管理器**。 3. 点击 **连接数据源**。 4. 选择 **网页**。 5. 添加您的网站URL。 6. 选择合作伙伴集成或手动设置方式。 您可以使用TikTok像素、事件API或两者结合。针对消息类广告活动，需创建或连接对应的消息事件集。 部分品牌认知类广告活动可不设置跟踪，但以转化为优化目标时跟踪功能必不可少。 ### 第三步：创建新广告活动 ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_4_eed4077074.png) ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_5_a096c16e61.png) 打开TikTok Ads Manager，从仪表板或广告活动页面点击 **创建广告** 。 TikTok广告分为三个层级： - **广告活动：** 设定主要营销目标 - **广告组：** 控制定向、版位、预算、排期和优化设置 - **广告：** 包含品牌标识、创意素材、文案、行动号召及落地页 ### 步骤4：选择广告目标 ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_6_939842d246.png) ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_7_2cab3b540f.png) ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_8_af94ba50f4.png) 选择与您期望结果相匹配的目标： - **覆盖：** 向更多人展示广告。 - **流量：** 将用户引导至网站或应用。 - **视频观看：** 获取观看量和视频互动。 - **社群互动：** 增加粉丝、主页访问或直播互动。 - **线索生成：** 通过表单、网站、TikTok消息或支持的消息应用收集线索。 - **应用推广：** 获取应用安装或应用内操作。 - **销售：** 通过网站、应用、商品目录或TikTok小店推动购买。 ### 步骤5：选择广告设置 ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_9_a1c890d5e5.png) ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_10_5567b8e67d.png) ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_11_9144ea7a3c.png) 根据目标和账户界面，TikTok可能会提供： - **手动控制：** 自行配置广告系列设置。 - **搜索广告：** 使用关键词在TikTok搜索结果中投放广告。 - **Smart+选项：** 自动优化符合条件的预算、版位、定向、出价或创意决策。 为广告系列命名，并在需要时声明特殊广告类别。 ### 步骤6：设置广告系列预算 ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_12_009c899290.png) ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_13_575b1e0fa5.png) 在广告系列或广告组层级选择每日预算或总预算。 TikTok当前的最低预算指南如下： - 广告系列预算：超过50美元或等值本地货币 - 广告组每日预算：超过20美元或等值本地货币 - 广告组总预算：最低每日预算乘以计划投放天数 请以TikTok广告管理账户中显示的最低金额为准，不同货币和账户设置可能存在差异。 ### 步骤7：配置广告组 选择期望的转化发生位置。可选优化位置包括： - 网站 - 应用 - TikTok即时表单 - TikTok私信 - 即时通讯应用 - TikTok小店 然后选择TikTok应优化的绩效目标，如点击量、落地页浏览量、潜在客户、对话量、应用安装量或购买量。 ### 步骤8：定义版位与受众 选择 **自动版位** 让TikTok在符合条件的版位自动分配广告，或在必要时使用手动版位控制。 使用以下可用设置定义受众： - 地理位置 - 年龄 - 语言 - 兴趣与行为 - 设备 - 自定义受众 - 类似受众 当TikTok预测能提升效果时，智能定向+可能会突破您设定的受众建议范围。 ### 步骤9：设置投放时间与出价策略 选择： - 开始与结束日期 - 全天投放或指定时段 - 每日预算或总预算 - 优化目标事件 - 出价策略 当缺乏足够历史表现数据来设定可靠成本目标时，请使用默认投放和出价设置。 ### 步骤10：创建并发布广告 ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_14_da3b97cbb2.png) ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_15_fd4fbc9c94.png) 在广告层级： 1. 输入内部广告名称 2. 选择您的TikTok账号、授权帖子或可用身份 3. 选择Spark或非Spark创意类型 4. 选择广告格式 5. 上传视频或图片素材 6. 添加字幕、显示名称、行动号召和落地页 7. 配置所需的追踪或互动元素 8. 预览广告在所有适用版位的展示效果 9. 点击 **全部发布**。 您也可以使用TikTok Symphony和其他创意中心工具来开发或调整创意素材。 TikTok将在广告投放前根据广告政策审核广告活动。 ### 步骤11：监测并优化表现 广告上线后，使用TikTok广告管理系统查看投放量、花费、点击量、视频互动、潜在客户、转化及单次结果成本。 ![How to set up TikTok ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Steps_16_4a501ef0c9.png) 避免同时更改多个设置。每次只做一个有效调整，留出足够时间收集数据后对比效果。 接下来，我们将介绍如何通过YCloud将TikTok广告与WhatsApp线索管理连接起来。 ## **如何使用YCloud投放TikTok广告** 本节将说明如何通过YCloud设置从TikTok到WhatsApp的消息广告工作流。 完成设置后，您可以投放直接跳转WhatsApp聊天的TikTok广告，将广告流量导入对话，并通过 [YCloud团队收件箱](https://www.ycloud.com/shared-team-inbox)集中管理后续跟进。 我们还将引导您完成准备工作、广告账户授权、WhatsApp商业号码绑定、广告创建以及追踪/转化设置。 ### **开始前的准备工作** 在开始之前，请确保所需的TikTok、WhatsApp和YCloud资源已准备就绪。这有助于避免后续出现授权问题、号码选择错误或事件回调缺失的情况。 **TikTok端准备** - 确认本次广告活动的TikTok广告账户可用。 - 确保当前操作员有足够权限完成授权。 **WhatsApp端准备** - 准备一个已连接YCloud的WhatsApp商业号码。 - 使用该号码接收TikTok广告生成的询盘。 - 确保负责团队能及时响应潜在客户对话。 **YCloud端准备** - 确保YCloud已启用并可访问。 - 确认用于广告投放的WhatsApp商业号码已在YCloud中关联，如下图所示。 ![How to Run TikTok Ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Y_Cloud_2_4593bc6152.avif) 若尚未关联，请先前往添加 [WhatsApp商业号码](https://helpdocs.ycloud.com/help-center/whatsapp-accounts-management/create-a-whatsapp-api-account/create-waba-via-embedded-sign-up)。 ### **设置流程概览** 下图显示了哪些任务在YCloud中完成，哪些在TikTok Ads Manager中完成，以及推荐的执行顺序。 ![How to Run TikTok Ads](https://static-blog.ycloud.com/Tik_Tok_Ads_Y_Cloud_1_a874e84e73.avif) ### 使用YCloud投放TikTok广告的逐步流程 **步骤1-2：** 在YCloud中， [连接广告账户并绑定WhatsApp号码](https://helpdocs.ycloud.com/help-center/ctwa-click-to-whatsapp-ad/tiktok-messaging-ad/connect-tiktok-ad-account)。 **步骤3-5：** 在TikTok广告管理平台中， [创建TikTok消息广告](https://helpdocs.ycloud.com/help-center/ctwa-click-to-whatsapp-ad/tiktok-messaging-ad/create-tiktok-instant-messaging-ad)。 **步骤6-8：** 使用YCloud进行 [流量处理、广告追踪和转化设置](https://helpdocs.ycloud.com/help-center/ctwa-click-to-whatsapp-ad/tiktok-messaging-ad/tiktok-ads-traffic-delivery-conversion-reporting)。 **观看本教程了解如何使用YCloud创建TikTok点击跳转WhatsApp广告(CTWA)** Embedded content: https://www.youtube.com/embed/G4rygjMyrms 接下来，让我们探讨为什么应该使用YCloud投放TikTok广告。 ## 为什么要使用YCloud投放TikTok至WhatsApp广告？ 将用户从TikTok引流至WhatsApp只是第一步。您的团队仍需要及时响应、筛选潜在客户、识别来源并衡量对话转化效果。 ![Why Run TikTok-to-WhatsApp Ads with YCloud](https://static-blog.ycloud.com/Why_Run_Tik_Tok_to_Whats_App_Ads_with_Y_Cloud_920fdf0af4.png) **YCloud将这些环节整合至统一工作流，可帮助您：** - **集中管理对话：** 在 [YCloud收件箱](https://www.ycloud.com/shared-team-inbox)接收TikTok生成的询盘 - **自动响应：** 使用 [AI助手](https://www.ycloud.com/whatsapp-ai-agent) 或聊天机器人欢迎用户、解答常见问题并收集潜在客户信息。 - **筛选并分配销售线索：** 将相关对话路由给合适的销售或客服人员。 - **追踪广告来源：** 识别每条WhatsApp对话对应的TikTok营销活动和广告。 - **上报转化事件：** 将配置好的对话或转化事件回传至TikTok用于归因分析和优化。 - **复盘营销活动效果：** 将广告投放数据与WhatsApp对话、销售线索及追踪结果关联。 - **跟进潜在客户：** 通过相关信息、提醒或优惠再次触达已授权用户。 TikTok广告管理器负责创建并投放广告，YCloud在用户点击后管理WhatsApp对话、线索处理、跟进及转化反馈。 接下来，我们将分析您需要追踪的TikTok广告指标。 ## 必须追踪的重要TikTok广告指标 投放TikTok广告只是第一步。正确的指标能反映广告是否触达用户、吸引注意、促进行动，并以合理成本产生效果。
指标
分析价值
花费金额
选定时间段内的广告总支出
覆盖人数
看到广告的唯一用户数
展示次数
广告被显示的总次数
频次
每个用户看到广告的平均次数
千次展示成本(CPM)
每千次展示的平均费用
目标链接点击量
跳转到指定网站、应用、表单、商店或消息页面的点击量
点击率(目标)
产生目标点击的展示次数百分比
CPC（目标页面）
每次目标页面点击的平均付费金额
视频播放量
视频开始播放的次数
2秒和6秒播放量
观看超过开篇时长的用户数
平均播放时长
用户观看视频的平均时间
视频完播率
观看完整视频的观众百分比
转化次数
选定优化事件的完成次数
转化率
产生转化的展示或目标页面点击百分比
单次转化成本
每次转化的平均广告成本
广告支出回报率
广告活动带来的收入与广告支出的比率
TikTok区分 **总点击量** 与 **目标页面点击量**。总点击量可能包含社交互动，而目标页面点击量衡量的是跳转至目标页面的用户数。 ### 应优先关注哪些指标？ 根据广告目标选择对应指标： - **品牌认知：** 覆盖人数、展示次数、频次和千次展示成本 - **视频互动：** 2秒播放量、6秒播放量、平均播放时长和完播率 - **流量获取：** 目标页面点击量、点击率、单次点击成本和落地页浏览量 - **潜在客户开发：** 转化次数、转化率、单次转化成本和合格潜在客户数 - **销售额：** 购买、CPA、收入及广告支出回报率(ROAS) - **消息互动：** 消息点击量、开启对话数、单次对话成本、合格线索及后续转化事件 根据所选优化目标，TikTok可能会将 **潜在客户** 显示为 **转化次数** 并将 **单条线索成本** 显示为 **单次转化成本**。 ### 通过YCloud追踪TikTok至WhatsApp的营销效果 对于引导用户跳转至WhatsApp的TikTok广告，YCloud能帮助将广告投放与点击后行为关联分析。 **您可以通过YCloud查看或识别：** - TikTok广告带来的WhatsApp对话 - 每条对话关联的营销活动与广告 - 触发配置追踪事件的潜在客户 - 后续资质认证、购买或转化事件 - 回传至TikTok的转化数据 TikTok广告管理系统展示广告投放情况，而YCloud则提供后续WhatsApp对话及转化结果的可视化数据。 您可以参考TikTok官方 [数据指标指南](https://ads.tiktok.com/help/article/basic-data) 获取最新指标定义。 接下来让我们了解TikTok广告管理系统中常见的术语。 ## **TikTok广告术语表：广告管理系统中的常见词汇** TikTok广告管理系统在 campaign创建、定向、预算、创意和报表中使用特定术语。 以下是投放TikTok广告前需要掌握的核心概念。 ### 广告系列结构 - **广告系列：** 选择广告目标和系列级别设置的最高层级。 - **广告组：** 配置版位、受众、预算、排期、出价和优化的层级。 - **广告：** 最终层级，包含身份标识、创意素材、文案、行动号召、落地页和追踪设置。 ### 广告系列设置 - **广告目标：** 您希望实现的主要效果，如覆盖人数、流量、视频观看量、潜在客户开发、应用推广或销售。 - **购买类型：** 决定库存采购方式，常见选项包括竞价和覆盖频次。 - **手动广告系列：** 提供对广告系列、广告组和广告设置的直接控制权。 - **搜索广告系列：** 使用关键词在TikTok搜索结果页面投放广告。 - **Smart+：** TikTok的自动化工具，用于符合条件的广告系列预算、定位、版位、出价、商品目录和创意决策。 - **特殊广告类别：** 受监管类别的广告需在适用情况下进行声明。 - **优化位置：** 期望动作发生的场所，如网站、应用、TikTok即时表单、TikTok私信、WhatsApp或TikTok小店。 - **优化目标：** TikTok应优化的具体动作，如点击、对话、潜在客户、应用安装或购买。 - **版位：** 广告可能出现的位置，如TikTok信息流、搜索结果或Pangle合作应用。 - **身份标识：** 与广告一同展示的TikTok账户、授权帖子或可用商业身份。 - **行动号召：** 提示用户下一步操作的按钮，例如 **了解更多**, **获取报价**, **立即购买**, 或 **联系我们**. ### 受众术语 - **目标受众：** 通过地理位置、人口统计、兴趣、行为、设备及其他可用筛选条件选定的用户群体。 - **自定义受众：** 根据现有客户数据或用户与您网站、应用及TikTok内容的过往互动创建的受众群体。 - **相似受众：** 与选定源受众具有相似特征的新用户群体。 - **智能投放+：** 当系统预测扩展定向可能提升效果时，允许TikTok自动优化或扩展定向范围。 ### 预算与竞价术语 - **日预算：** 您愿意日均支出的金额。 - **总预算：** 整个广告系列或广告组排期可用的最高金额。 - **广告系列预算：** 由TikTok在符合条件的广告组间分配的共享预算。 - **最大投放：** 旨在预算范围内获取最多转化结果的竞价策略。 - **成本上限：** 将单次结果平均成本维持在目标值附近的竞价策略。 - **目标广告支出回报率：** 以销售为导向的竞价策略，旨在平衡转化价值与广告支出回报目标。 并非所有竞价策略都适用于每个广告目标或账户。 ### 创意术语 - **Spark广告：** 基于现有TikTok原生内容创建的付费广告。 - **非Spark广告：** 使用直接上传至TikTok广告管理器的创意素材创建的广告。 - **TikTok创意中心：** 研究趋势、广告、关键词、音乐和业绩洞察的创意资源平台。 - **TikTok Symphony：** TikTok推出的AI辅助工具套件，用于开发脚本、视频、虚拟形象等创意资产。 ### 追踪与效果衡量术语 - **TikTok Pixel：** 基于浏览器的网站代码，用于向TikTok分享访客行为数据。 - **事件API：** 服务器端连接，用于将符合条件的网站、应用、线下或CRM事件数据共享至TikTok。 - **事件：** 被追踪的行为，例如页面浏览、表单提交、加入购物车、对话或购买。 - **消息事件集：** 用于衡量和优化TikTok消息广告的一组消息事件。 - **归因窗口：** 可将有效行为归功于广告点击、观看或互动观看的时间周期。 - **商品目录：** 用于创建和个性化商品目录广告的产品信息集合。 - **转化：** 根据广告系列选择的优化事件统计的结果行为。 您也可以参考TikTok [官方广告管理器术语表](https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-ads-manager-glossary-terms) 来查询不熟悉的术语。 接下来，我们将探讨提升TikTok广告效果的具体方法。 ## 10个提高TikTok广告转化率的实用技巧 TikTok广告效果不仅取决于视频质量。 您的广告目标、受众、创意素材、落地页、追踪和后续措施必须协同作用。 ![Tips for Running High-Converting TikTok Ads](https://static-blog.ycloud.com/Tips_for_Running_High_Converting_Tik_Tok_Ads_1665fce97b.png) ### 1\. 从可衡量的目标开始 根据您需要的结果选择目标：覆盖、流量、视频观看量、潜在客户、应用安装、对话或购买。 当广告系列依赖转化时，在启动前配置TikTok Pixel、Events API、应用事件或消息事件。 ### 2\. 定位与您产品相关的用户 利用可用的地理位置、人口统计、兴趣、行为、设备、自定义受众和相似受众控制功能。 在没有明确理由的情况下，避免将受众范围设定得过于宽泛或狭窄。当您拥有可靠的转化数据并希望TikTok探索超出您建议的受众时，可以测试Smart+ Targeting。 ### 3\. 为TikTok创作，而非其他平台 使用垂直9:16比例的创意素材，确保视觉清晰、文字易读，并采用授权音效或旁白。将关键信息保持在安全区域内，避免被字幕、按钮和TikTok界面元素遮挡。 创意内容应自然融入信息流，同时不隐藏其广告属性。 ### 4\. 立即传达价值 在前三秒内介绍产品、问题或主要优势。避免在解释用户为何应该继续观看之前使用冗长的开场和标志动画。 TikTok建议在前六秒内优先设置吸引点。 ### 5\. 明确提供优惠和行动号召 您的广告应快速回答： - 您提供什么？ - 用户为何要在意？ - 他们下一步该做什么？ 使用适当的行动号召，例如 **了解更多**, **获取报价**, **联系我们**, **立即购买**, 或 **下载**。目标页面必须兑现广告承诺的内容。 ### 6\. 谨慎使用创作者内容和Spark广告 测试包含客户、员工、主题专家或相关创作者的视频。利用Spark广告推广已经表现出良好参与度的有机内容。 与创作者合作时，提供清晰的简报，但保留他们自然呈现风格的空间。在付费广告系列中使用他们的帖子前，必须获得必要的授权。 ### 7\. 捕捉相关搜索意图 当潜在客户在TikTok上主动搜索与您产品或服务相关的关键词时，使用搜索广告。 选择与广告内容和落地页高度匹配的关键词。避免使用过于宽泛的热门关键词，这些关键词可能带来浏览量但商业相关性很低。 ### 8\. 测试并更新不同创意方案 在预算允许的情况下，从3-5个有明显差异的创意开始测试。尝试以下变量： - 不同的开场钩子 - 产品演示与用户证言对比 - 创作者主导与品牌主导的视频 - 利益导向与优惠导向的信息传达 - 不同的行动号召或视频时长 每次测试一个主要变量，当广告投放、观看时长、点击率或转化表现下降时更新创意。 使用 [TikTok创意中心](https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/) 来研究趋势和广告方法——而不是直接复制其他品牌的作品。 ### 9\. 点击后的广告体验延续 网站、应用页面、即时表单、TikTok小店或WhatsApp对话都应延续广告中展示的优惠内容。 对于TikTok转WhatsApp的营销活动，使用YCloud欢迎用户，询问简短的资质问题，并将相关对话转接给人工客服。迟缓或混乱的后续跟进会浪费广告产生的潜在需求。 ### 10\. 以业务结果为导向优化 根据营销目标审查指标。不要只看展示量和视频播放量，还要追踪： - 落地页点击率 - 单次落地页点击成本 - 平均播放时长 - 转化率 - 单次转化成本 - 合格线索率 - 单条合格线索成本 - 购买量与广告支出回报率 对于WhatsApp营销活动，YCloud可将配置好的会话或转化事件回传给TikTok。只有在活动产出稳定结果后再扩大预算。 接下来，我们将介绍如何开始使用YCloud。 ## **如何获取YCloud？** 请 **点击下方横幅** 预约免费演示，了解我们的产品方案、功能特性及定价详情。 [![How to Get YCloud?](https://static-blog.ycloud.com/CTA_Banner_448d56a8bd.png)](https://www.ycloud.com/book-a-demo) YCloud以AI为核心，是集 [WhatsApp营销](https://www.ycloud.com/blog/whatsapp-marketing) 与自动化于一体的终极解决方案，一站式满足您的所有需求。 立即使用YCloud，助您实现商业增长十倍速！ [👉 即刻领取免费演示 👈](https://www.ycloud.com/book-a-demo) 想体验？接下来了解如何免费获取YCloud！ ## **如何免费获取YCloud？** 非常简单！ 订阅我们的免费计划，即可终身免费使用YCloud，享受无限消息API服务。 [预约免费演示](https://www.ycloud.com/book-a-demo) 了解YCloud如何赋能您的WhatsApp营销战略！ 🚀 立即体验YCloud，感受优质合作伙伴带来的WhatsApp自动化便捷体验。 接下来，让我们展望2027年TikTok广告的发展趋势。 ## 2027年TikTok广告将如何演变？ TikTok虽未发布完整的2027广告路线图，但现有产品更新预示着更智能的自动化、更快捷的创意生产、更强的搜索广告功能，以及广告与商业效果的深度绑定。 ### 更多广告活动将实现自动化 [Smart+](https://ads.tiktok.com/help/article/about-smart-plus-campaign) 已能自动化处理符合条件的定向投放、版位选择、预算分配、竞价策略、商品目录及创意决策。 TikTok新推出的Agentic Hub也表明，AI代理可能在广告创建、分析、诊断和优化中扮演更重要角色。广告主仍需自行定义目标、预算、优惠方案及可接受的业务成果。 ### AI将加速创意内容生产 [TikTok Symphony](https://ads.tiktok.com/help/article/about-symphony-creative-studio) 已能自动生成脚本、图片、视频、虚拟形象、多语言翻译及画外音。 到2027年，广告主有望以更少人工操作产出并测试更多创意变体。品牌准确性、原创性、法律合规性和质量控制仍需人工审核。 ### 搜索广告将愈发重要 TikTok持续扩展基于关键词的搜索广告及品牌定制搜索体验。这为企业提供了触达主动寻找产品、服务或信息用户的另一渠道。 广告主应开始将TikTok同时视为内容平台和搜索渠道。 ### 电商广告将实现更高自动化 GMV Max和Smart+商品目录广告已实现TikTok小店、网站及应用广告的多环节自动化决策。 未来的电商广告或将更紧密地整合商品目录、自然内容、创作者素材、付费推广与购买数据。 ### 消息互动将成为更强转化路径 [TikTok消息广告](https://ads.tiktok.com/help/article/about-tiktok-messaging-ads) 支持企业将用户从广告引导至TikTok私信或WhatsApp等外部应用。 对于对话驱动型业务，YCloud等平台可协助管理WhatsApp询盘、筛选潜在客户、追踪TikTok来源并上报合规转化事件。 ### 第一方转化数据价值提升 广告主需衡量点击后行为，而非仅关注曝光和互动。TikTok Pixel、Events API、消息事件集、CRM数据及合作伙伴集成对有效线索、订单和收入的追踪将愈发关键。 企业还需保持有效用户授权、准确事件数据及合规的后续流程。 TikTok工具或可减少人工操作，但成功的广告仍需要相关优惠方案、优质创意、可靠数据监测和及时的潜在客户处理。 接下来，让我们总结这份TikTok广告指南的核心要点。 ## 总结时刻！ 当您理解广告结构、目标、受众、创意、预算、追踪和落地页如何协同运作时，TikTok广告投放将变得更简单。 **总结来说：** - 通过TikTok广告管理器创建和管理广告活动。 - 选择与您的业务目标相匹配的广告目标。 - 使用符合平台规范的TikTok原生创意素材。 - 根据转化效果而非仅凭浏览或点击来追踪表现。 - 测试不同创意素材，待效果稳定后再扩大投放规模。 - 当您希望用户发起直接对话时，请使用TikTok消息广告。 对于TikTok导流至WhatsApp的广告活动，YCloud可帮助您统一管理对话、筛选潜在客户、追踪广告来源、上报转化事件，并在单一平台完成后续跟进。 准备好将TikTok广告点击转化为可衡量的WhatsApp对话了吗？ [**立即免费试用YCloud。**](https://www.ycloud.com/book-a-demo) 在解答常见问题前，建议您先阅读以下关联指南，强化广告投放与WhatsApp运营策略。 ### **离开前别错过这些精选文章！** - [**Facebook广告设置、创建与投放全流程分步指南**](https://www.ycloud.com/blog/how-to-run-facebook-ads) - [**如何设置、创建和投放点击跳转WhatsApp(CTWA)广告**](https://www.ycloud.com/blog/how-to-create-click-to-whatsapp-ads) - [**十大CTWA(点击跳转WhatsApp广告)策略：高效获客与转化指南**](https://www.ycloud.com/blog/how-to-improve-click-to-whatsapp-ads-performance) - [**ChatGPT在WhatsApp营销中的10个实战应用策略**](https://www.ycloud.com/blog/how-to-use-chatgpt-for-whatsapp-marketing) - [**WhatsApp营销中运用AI的15种实操方法：快速实现自动化与规模化**](https://www.ycloud.com/blog/how-to-use-ai-in-whatsapp-marketing) - [**如何计算WhatsApp营销活动的投资回报率(ROI)**](https://www.ycloud.com/blog/how-to-calculate-roi-from-whatsapp-marketing) - [**WhatsApp销售终极指南：已验证策略、运营规范与速赢技巧**](https://www.ycloud.com/blog/how-to-sell-on-whatsapp) - [**WhatsApp AI智能代理一站式指南**](https://www.ycloud.com/blog/whatsapp-ai-agent) - [**真正有效的10大AI销售代理工具**](https://www.ycloud.com/blog/best-ai-sales-agents) - [**5分钟打造高转化WhatsApp获客漏斗全攻略**](https://www.ycloud.com/blog/how-to-build-a-whatsapp-lead-generation-funnel) - [**20个经过验证的WhatsApp获客策略：轻松实现月均千条销售线索**](https://www.ycloud.com/blog/whatsapp-lead-generation-strategies) ## Frequently Asked Questions ### 如今 TikTok 广告的费用是多少？ TikTok不公布固定的CPC、CPM或CPA。广告成本取决于广告目标、目标受众、市场环境、竞争状况、投放位置、竞价策略和创意表现。 预算控制您的支出上限，而广告竞价则决定实际投放成本和效果。 ### TikTok广告的最低预算是多少？ TikTok当前 [预算指南](https://ads.tiktok.com/help/article/budget) 要求： - 广告系列层级日预算或总预算：高于50美元或等值当地货币 - 广告组日预算：高于20美元或等值当地货币 - 广告组总预算：最低日预算乘以投放天数 请以TikTok广告管理账户中显示的金额为准，不同货币和市场设置可能导致差异。 ### TikTok 广告值得投放吗？ 当您的目标客户使用该平台、您的产品可以通过视觉方式传达，并且您有资源测试创意变体时，TikTok广告可能值得投入。 运行对照测试并评估合格线索、购买量、客户获取成本或广告支出回报率，而不仅仅通过浏览量来判断广告效果。 ### TikTok 广告可以在每个国家投放吗？ 注意：TikTok广告和定向功能仅在支持的市场提供。可用地区可能取决于您TikTok广告管理器账户的注册国家。 在开展国际推广活动前，请检查当地的广告政策、产品限制、语言要求及广告位可用性。 ### TikTok 广告应该持续多长时间？ 每项广告活动并不存在统一的理想时长。部分基于预订的信息流广告支持5-60秒，推荐时长为9-15秒，而当前基于竞价机制的非Spark广告则可接受更长视频。 仅使用传递核心信息所需的时长。在开头几秒内呈现核心创意，并通过观看时长数据分析最佳实践方案。 ### 我可以不创建视频就投放TikTok广告吗？ 是的。TikTok 支持针对符合条件的广告目标和展示位置投放图片和轮播广告。您还可以使用 TikTok Symphony 将文字、产品图片或现有素材转化为视频变体。 可用性因市场和广告系列设置而异，因此请查看您 TikTok Ads Manager 账户中显示的广告格式。 ### 什么是 Smart\+ 活动？ [Smart+](https://ads.tiktok.com/help/article/about-smart-plus-campaign) 是TikTok的人工智能辅助广告系统。它可以自动处理符合条件的定位、版位、预算、竞价、商品目录和创意决策。 根据目标和界面不同，Smart+可能显示为广告系列设置，或是在创建广告系列时可启用的独立自动化模块。 ### TikTok广告对小型企业有效吗？ 只要受众、产品、预算和创意合适，中小企业完全可以尝试Spark广告。企业可以使用现有的有机内容来测试Spark广告，或通过搜索广告覆盖相关关键词，亦或是使用消息广告来直接获取客户咨询。 效果并非万无一失，因此建议从可衡量的目标出发，并追踪关键结果的获客成本。 ### TikTok广告的潜在缺点是什么？ 常见挑战包括： - 最低预算要求 - 频繁需要新的创意 - 创意疲劳 - 市场和行业限制 - 某些格式的可用性有限 - 当受众或优惠与平台不匹配时效果不佳 TikTok Ads 还需要可靠的跟踪和定期优化，以将视频参与度与业务成果联系起来。 ### 打造TikTok病毒式广告有秘诀吗？ 不，一个视频可以有强大的创意、相关的趋势和高的参与度，而无需成为病毒式传播。 专注于清晰的钩子、有用或娱乐性强的内容、相关的优惠以及可衡量的CTA。对于商业活动，合格的潜在客户或有利可图的销售比单纯的病毒式传播更重要。 ### TikTok广告能否直接引导用户跳转至WhatsApp？ 是的。TikTok即时消息广告可以将用户从广告直接引导至WhatsApp对话中。 YCloud帮助接收这些对话，识别其TikTok广告来源，自动发送初始回复，分配潜在客户，并将配置的转化事件报告回传给TikTok。 --- Canonical HTML: https://www.ycloud.com/zh/blog/how-to-run-tiktok-ads